IBOPE - Flavio Ricco

Coluna do Flávio Ricco

Afinal, as pesquisas do Ibope valem ou não valem?

As emissoras de televisão, de uma forma geral, devem chegar a uma conclusão sobre os serviços do Ibope, se servem ou não servem, se prestam ou não prestam.
Porque se observa uma diferença de comportamento importante quanto aos resultados das pesquisas. Quando favoráveis, se promovem grandes festas, sempre acompanhadas de um festival de releases e súplicas aos jornalistas na divulgação dos seus feitos. Mas quando não, caem de pau em cima do instituto de pesquisa.
O que se exige é um mínimo de coerência. Vale ou não vale?
Guardadas as devidas proporções, isto também lembra um ex-treinador de futebol em atividade. Quando o time vence, sempre arruma um jeito de dizer que foi ele que ganhou, mas em caso de derrota, os jogadores é que perderam.
O que falta, por fim, é fazer uma pesquisa sobre a qualidade, não a quantidade, do que é colocado no ar. O bom e o ruim. Hoje, verifica-se, está cada vez mais forte a aposta no baixo nível.


Eu, Carmen, agradeço ao Flávio Ricco por essa nota. Não só concordo, como acho que não apenas as emissoras devem decidir se números valem ou não, os Departamentos Comerciais, as agências, as negociações... enfim, o "negócio" que virou a televisão tem que ser reinventado. Tudo virou negócio por conta de números do IBOPE conseguidos não interessa como. Qualidade, já! Qualidade e respeito.